En los últimos años, el desarrollo de las nuevas tecnologías y la facilidad de acceso a programas y sites de intercambio de archivos y publicación de contenidos on-line han hecho posible que cualquier persona con un ordenador doméstico pueda descargar material sujeto a derechos de autor. Con el convencimiento de que este tipo de descargas constituyen un delito, Telecinco dedica su campaña de marzo de "12 meses, 12 causas" a luchar "Contra la piratería".
El spot institucional, que se emite durante todo el mes en diferentes franjas horarias, presenta una pantalla de ordenador que ocupa todo el televisor, como si fuera el espectador quien se encuentra manejando el teclado. En el monitor se muestra una página web de visualización y descarga de videos en la que ha aparecido ya una barra de descarga progresiva en la que se puede leer "In progress". Cuando la descarga se ha completado, el ordenador indica "Descarga completa", y en lugar del clásico botón "Aceptar" aparece otro que dice "¿Robar?". El spot termina con un interrogante abierto, apelando a la conciencia del espectador para pulsarlo o no.
