Por el respeto a los mayores
El incremento de la esperanza de vida y el descenso de la tasa de natalidad han producido que la edad media de la población española sea cada vez más alta. Con esta iniciativa, la cadena trata de concienciar a los espectadores de la importancia de cuidar y respetar a los mayores, para que se sientan ciudadanos activos y puedan cubrir sus necesidades, desde las más básicas hasta el acceso a la cultura, ocio y los servicios sociales.
El spot institucional sitúa al espectador en el salón de una casa con fotografías familiares de un anciano que está absorto en su soledad mientras una voz en off reflexiona: "Ellos no son los únicos que pierden la memoria". Con ello, Telecinco pretende llamar la atención sobre el hecho de que, llegada una edad, muchas personas caen en el olvido de la sociedad e , incluso, de sus propios familiares.