'The New York Times' renueva su diseño web e introduce "noticias patrocinadas"

Entre otros cambios visibles, los comentarios de los lectores a una noticia aparecen más integrados en el texto del propio artículo, las imágenes pueden ampliarse pinchando sobre ellas y no es necesario pulsar en enlaces para continuar leyendo una noticia larga, basta con bajar con el ratón según se va avanzando en la lectura.

Además, encabezando cada historia se publica una galería de noticias relacionadas que pueden interesar al lector y se potencia también la integración de las redes sociales. "Dando más protagonismo al vídeo y la fotografía, las nuevas características son muy envolventes y mejoran la capacidad de nuestros lectores para compartir y comentar a lo largo de los artículos", ha comentado la directora del 'The New York Times', Jill Abramson.

Junto a estos cambios para mejorar la experiencia de los lectores, tanto cuando lean en el ordenador como en un dispositivos móviles, el nuevo diseño, que ha tenido un amplio eco en otros medios estadounidenses, trae cambios en el aspecto publicitario. Concretamente, el diseño deja más huecos en blanco en torno a los anuncios para darlos más relevancia e introduce los denominados "anuncios nativos".

Este tipo de publicidad se diferencia de los anuncios convencionales en que son similares a una noticia más, aunque en lugar de estar escritos por los periodistas del diario son redactados por miembros de la propia marca que se anuncia. El primer anunciante en experimentar con este nuevo formato en el 'The New York Times' ha sido Dell.

Para diferenciar estos anuncios del resto de contenidos, "los anuncios nativos" están rodeados en la web del periódico con una banda azul y vienen encabezados con un letrero que advierte de que se trata de una noticia pagada por un anunciante. Además, la tipografía es distinta a la de los anuncios normales.

En un comunicado a la redacción hace un mes, el editor de 'The New York Times' Arthur Sulzberger, Jr. reconoció que esta nueva forma de publicidad "puede ser controvertida" entre los periodistas, pero esperó que juege un papel en "ayudar a que los ingresos publicitarios digitales vuelvan a crecer", según la CNN.

Además de los cambios más visibles en la página web del diario estadounidense, el nuevo diseño implica mejoras a la hora de publicar para los periodistas de la cabecera y permite futuras actualizaciones, según ha asegurado el diario. "Con este nuevo diseño, no sólo estamos modernizando la apariencia de nuestro sitio, sino que también hemos puesto la base para mejorar con regularidad la experiencia del usuario", ha afirmado Denise Warren, vicepresidente ejecutivo de Servicios y Productos Digitales del 'The New York Times'.

En este sentido, Warren ha anunciado que el diario tiene la intención de seguir haciendo mejoras, incluyendo la introducción de opciones de navegación personalizados que permitan a los usuarios personalizar su experiencia de NYTimes.com para adaptarse mejor a sus intereses.