Las ciudades que han mostrado su interés por convertirse en sede del festival publicitario son Alicante, Bilbao, Cartagena, Gerona, Málaga, Marbella, Pamplona, San Sebastián, Santander, Sevilla y Valencia. La AEACP dará a conocer a la elegida en las próximas semanas.
El Sol cuenta con 26 ediciones, de las cuales todas menos la primera, que se celebró en Marbella, han tenido lugar en San Sebastián, hasta el punto de que el festival llegó a llamarse Festival Publicitario de San Sebastián. No obstante, la organización ha decidido este año valorar otras alternativas, "dada la situación económica y los intereses del propio festival".