El 'mobile commerce' moverá en 2014 en España alrededor de 1.290 millones de euros

El 'mobile commerce' moverá en España en 2014 alrededor de 1.290 millones de euros, según estima el estudio presentado por Online Business School (OBS), en el que se destaca que el 14% de las compras 'online' en España se realizan desde 'smartphone' o 'tablet', lo que supone un crecimiento del 280% respecto a 2012.

En España hay aproximadamente 3,2 millones de compradores vía móvil, y el 25% de los españoles que compran 'online' lo hacen únicamente desde el móvil, frente al 11% que lo hace vía tablet. Esto supone un crecimiento de las compras vía móvil y tablet del 6% y 4%, respectivamente.

En concreto, España tiene el porcentaje más alto en Europa de penetración del uso de 'smartphones' entre su población, ya que el 57% del total de habitantes españoles posee un dispositivo.

El informe de OBS subraya que el 58% de los españoles que tienen un 'smartphone' usan sus móviles para buscar y comprar productos. El 50% asegura realizar ambas actividades desde su casa, un 19% en el transporte público, el 12% dentro de las tiendas y el 19% sobre la marcha.

De esta forma, la actividad de búsqueda y compra se desarrolla a lo largo de todo el día. Los porcentajes más bajos aparecen por la mañana, aún en la cama (2%) y durante la cena (5%), mientras que la mayor actividad se produce después de cenar (15%).

En 2013, el 19% de los compradores vía móvil lo hicieron en plataformas de descuento, tipo Groupon. Las mujeres son las que compran más en este tipo de webs que los hombres, un 20% de las mujeres frente al 17% de los hombres.

Mientras que por edad, los que más compran en este tipo de páginas son los usuarios entre 16 y 24 años, con un 22% de las compras realizadas en este tipo de portales. Los que menos compran son los usuarios entre 55 y 64 años, con solo un 13% de las compras.

GRAN BRETAÑA, EL PAÍS QUE MÁS FACTURA

A nivel mundial, Gran Bretaña es la economía que más factura en 'm-commerce' con un total de 6.400 millones en 2013 y una facturación estimada para 2014 de 10.270 millones de euros.

Al mercado británico le sigue Alemania, con 3.870 millones de euros en 2013 y 7.740 millones de euros estimados en este año, y Francia (2.610 millones en 2013 y 5.140 millones de euros para este ejercicio).

Por último, el estudio desvela que los compradores globales vía móvil han crecido un 25% y los de tablet un 54% desde 2012, frente a un crecimiento del 9% de los usuarios que realizan sus compras con el ordenador de mesa.

Según OBS, el promedio europeo de compras 'online' realizadas vía móvil ('smartphones' y 'tablets') en 2013 es del 10% respecto del total de 'ecommerce', pero se espera que al finalizar este año el porcentaje ascienda hasta el 17%.