Eurecat Mobile Forum: millennials, compartir gastos con el móvil y Scalextric con ondas cerebrales

El arranque del Eurecat Mobile Forum, organizado por el centro tecnológico Eurecat (miembro de Tecnio), con el apoyo de CaixaBank, Tecnocom y la Generalitat de Catalunya a través del plan idigital, ha servido para acreditar la revolución en los hábitos de consumo de los jóvenes.

El 40 por ciento de los millennials, la generación de jóvenes de entre 15 y 35 años y que se considera el grupo social más grande de consumidores en innovación, quiere participar en los procesos de creación de productos, servicios y marcas. En España los millennials representan el 23 por ciento de la población, lo que supone una cifra cercana a los 11 millones.

El experto norteamericano Greg Vodicka, director de Millennial Marketing y cofundador y director de Futurecast, se ha referido a este colectivo en la primera jornada del Eurecat Mobile Forum. Ha apuntado como tendencias de esta generación la búsqueda de experiencias vinculadas a la marca, la participación en sus procesos creativos y el hecho de sentirse identificados con sus propósitos y planteamientos sociales.

Vodicka ha incidido en el valor de la autoridad de la marca, es decir, que todas sus acciones, inversiones y servicios sean consistentes y respondan a una manera responsable de entender el mundo.

El millennial es, según Vodicka, un usuario/consumidor que, al mismo tiempo, desea colaborar y co-crear con las marcas y que desea experimentar y compartir contenido y experiencias en redes sociales como resultado de su relación con ellas. A este respecto, ha señalado que las firmas deben pensar diferente y romper los esquemas tradicionales de plantear la innovación en lo que ha denominado "life hack" para superar las expectativas de los millennials, vincularlos en sus procesos y atenderles allí donde estén.

Respecto a esta generación de jóvenes consumidores, el director de Móviles y Digital Networks de e-"laCaixa", David Urbano, ha explicado que el 10% de los clientes de CaixaBank es millennial, de los cuales un 86% se conecta desde el móvil y el 84% realiza transacciones económicas desde el smartphone.

COMPARTIR GASTOS CONECTANDO EL MÓVIL

CaixaBank ha otorgado en este marco el primer premio de la FinAppsParty 2015 a un equipo de cuatro desarrolladores de Barcelona que han creado un dispositivo al que se pueden conectar diversos terminales móviles para realizar pagos compartidos. El grupo formado por Álvaro Guinda, Ignasi Plaza, Alejandro Rosas y Lluís Rovira consiguió los pasados 6 y 7 de noviembre desarrollar en solo 24 horas un dispositivo que muestra la cantidad que hay que pagar y permite que los diversos usuarios acerquen el móvil para abonar su parte.

Por otro lado, el segundo premio ha recaído en el grupo formado por Abel Elbaile, Pau Giralt y Alex Tejada de Barcelona, quienes crearon una "cuenta proyecto" con forma de cerdito para ingresar dinero desde el teléfono móvil. El tercer premio lo ha ganado un grupo de cuatro desarrolladores integrado por Marta Rodríguez, Jonatan Tierno, Alex Guerrero y Alejandro Vidal. Su aplicación permite al cliente escoger donde quiere ingresar su dinero desde el móvil.

JUGAR AL SCALEXTRIC CON ONDAS CEREBRALES

La primera jornada también ha mostrado aplicaciones y experiencias que combinan desde la neurociencia y los wearables hasta la realidad aumentada.

De hecho, estas nuevas experiencias en movilidad han sido uno de los puntos de partida de la Eurecat Mobile Forum, con propuestas de empresas y emprendedores catalanes que hacen posible una carrera de scalextric guiada por las ondas cerebrales, con el consultor tecnológico Richard Hebert; descubrir tatuajes que ganan vida con la realidad aumentada, con Roger Pastor, fundador de Pangea Reality; libros que se pueden leer como un videojuego, con Quim Garreta, cofundador de Cubus Games, y la formación en el móvil mediante el microlearning, con Miguel Ángel Muras, socio fundador y CEO de la startup Snackson. Asimismo, los asistentes han podido descubrir el funcionamiento de una camiseta que mide las emociones, con Santiago Jáñez, manager en Retail de Eurecat.

El Eurecat Mobile Forum también ha acercado experiencias de usuario en campos tan variados como la prevención y el seguimiento de la salud, el vehículo eléctrico y el uso de los dispositivos como complemento de la TV y la web para el seguimiento de las elecciones, a partir de las ponencias de Santiago Meier, CEO de Electromaps, titulada "La ruta hacia una movilidad más inteligente"; Felip Miralles, director de la Unidad eHealth de Eurecat, con "ekenku, mobile health para la monitorización de pacientes crónicos a domicilio", y Cristina Vila, del Centro de Competencia de Movilidad de la Generalitat de Cataluña, con "App elecciones 27s - una experiencia orientada a second screen que deviene first screen".