Teads adquiere Brainient, una de las compañías líderes en vídeo interactivo y optimización dinámica de creatividades

La creación de creatividades de optimización dinámica (DCO) pretende hacer coincidir en tiempo real el contenido de los anuncios con el perfil del usuario, haciendo uso de variables sociodemográficas, de geolocalización, tipo de pantalla, hora del día, climatología o cualquier otro tipo de data contextual.

Por otra parte, Brainient ha desarrollado un estudio creativo que permite a las marcas, agencias y 'publishers' enriquecer los vídeos con elementos interactivos y optimizar el contenido para hacerlo coincidir con el perfil y preferencias del usuario. La tecnología de esta compañía permite personalizar los anuncios de vídeo en tiempo real.

Con esta adquisición, Teads ofrecerá servicios creativos de vídeo a todos los compradores de su 'marketplace', racionalizando y facilitando el proceso de creación y distribución de vídeos interactivos a escala para sus clientes. La combinación de las capacidades de Brainient y Teads conformará una "solución global para la creación y distribución de anuncios de vídeo interactivo a escala", explica la compañía a través de un comunicado.

Brainient será renombrada como Teads Studio y funcionará como unidad de negocio independiente dentro de Teads. Emi Gal, fundadora y CEO de Brainient, se unirá a Teads como CEO de Teads Studio.

VÍDEOS VERTICALES A ESCALA

Teads ha sido pionero en el desarrollo de formatos publicitarios de vídeo en vertical para smartphones, emplazados entre párrafos de artículos en websites de contenido profesional de calidad. A pesar de los esfuerzos de la compañía, los vídeos verticales continúan siendo algo excepcional, ya que la mayoría de los 'spots' se producen para la pantalla horizontal de TV.

Teads Studio tiene el objetivo de cambiar las reglas de juego, otorgando a los anunciantes la posibilidad de crear versiones en vertical de sus vídeos, para que puedan hacer un uso adecuado de las pantallas de un 'smartphone' en sus campañas.

"Nos entusiasma la oportunidad de acelerar la adopción de los formatos publicitarios de vídeo 'outstream' más avanzados. Por ejemplo, podemos ayudar a agencias y anunciantes a crear vídeos verticales con un efecto 360º, a partir de un video horizontal", explica Bertrand Quesada, CEO de Teads.

VÍDEO INTERACTIVO

Por otra parte, Teads Studio ofrece a los equipos creativos y de medios añadir funciones interactivas a sus vídeos, tales cómo invitar a los consumidores a testar un nuevo modelo de coche, visitar el punto de venta más cercano, enviar un formulario para recibir una oferta de seguros, ver una versión diferente de la creatividad según la climatología del día o simplemente compartir el anuncio en medios sociales.

Las capacidades de Teads Studio permitirán a las marcas personalizar los mensajes, pudiendo integrar datos de cualquier fuente disponible. Asimismo, la empresa continuará dando servicio a los clientes actuales de Brainient tales como ITV, Yahoo, AOD, WCRS, y se expandirá de manera global a las 30 oficinas y 19 países donde opera Teads actualmente.

"Teads representa la tecnología publicitaria. Inventamos los formatos de vídeo outstream en 2012, lo que ha supuesto un revulsivo para la publicidad en vídeo. Nuestra tecnología está siempre en cabeza, hemos sido los primeros en introducir el vídeo vertical, el cuadrado o el 360 y el vídeo live en formatos outstream. Ahora, con la unión de Brainient, lanzaremos formatos de vídeo más interactivos y personalizados", concluye Pierre Chappaz, Presidente Ejecutivo de Teads.