Así usan Twitter los españoles: deporte, segunda pantalla y marcas

La red de 'microblogging' se caracteriza por su logo, un pájaro azul, y su capacidad, un límite de 140 caracteres por 'tuit'. Pero Twitter es más, "es en tiempo real, es de naturaleza pública, es instantáneo y es conversacional", como ha explicado la compañía en un comunicado. Y estas características la convierten en una plataforma donde los usuarios puedes ver, compartir y debatir sobre temas diversos, siendo el deporte el tema rey por excelencia.

"En Twitter se escucha toda una banda sonora, un rugido, como el de la multitud en un estadio, y alrededor de un evento deportivo", han comentado desde la red social. "Es una nueva dimensión que se abre cuando las personas comparten sus reacciones y sus emociones durante los momentos más intensos de los juegos o partidos".

El primer partido de la selección española contra Holanda en el Mundial de Brasil de 2014, el Clásico de 2015 entre el Real Madrid y el Fútbol Club Barcelona a medida que avanzaba el partido y la final de la UEFA Champions League 2015 entre el Barça y el Juventus FC han sido los eventos y momentos deportivos más seguidos por los españoles en la red social.

Pero el deporte, y el fútbol, no es lo único que interesa a los 11 millones de usuarios españoles de Twitter. El cine, la música, la ciencia y la tecnología, los viajes y la comida destacan entre sus principales intereses y aficiones, como ha dado a conocer la compañía.

SEGUNDA PANTALLA

Twitter se ha convertido para los españoles en algo más que en una plataforma desde la que acceder y descubrir nuevos contenidos sobre sus temas favoritos.

El 48 por ciento de los usuarios españoles se conecta varias veces al día frente al 18 por ciento que solo lo hace una vez, y su actividad se concentra entre las 21 horas y la medianoche. Esta franja horaria, y el uso de la red social a través de dispositivos móviles o portátiles, ha transformado la experiecia de ver algo en el televisor.

El 56 por ciento de los usuarios españoles usa Twitter al tiempo que ve la televisión, aunque este porcentaje crece hasta el 92 por ciento en las pausas publicitarias, mientras que el 89 por ciento usa Twitter con la televisión de fondo.

Compartir la opinión sobre el programa que se está viendo, interactuar con el contenido 'online' de los programas y buscar información relativa al programa que se está viendo son las actividades más habituales entre los usuarios españoles de Twitter, quienes también aprovechan ese momento para comprobar las redes sociales.

RELACIÓN CON LAS MARCAS

La red de 'microblogging' permite el contacto entre marcas y usuarios. En España, el 79 por ciento de los usuarios sigue alguna marca en Twitter, y uno de cada dos ha retuitado algún contenido de una marca en los últimos tres meses.

El hecho de que guste una determinada marca, tener conocimiento de ofertas y promociones o estar a la última sobre la marca o sobre los últimos lanzamientos de productos y servicios son los motivos principales que llevan a los usuarios españoles a seguir una marca.

La segunda pantalla también beneficia a las marcas. El 76 por ciento de los usuarios buscan en Twitter un producto que ha visto anunciado en televisión y el 68 por ciento 'tuitea' sobre un anuncio publicitario mientras está viendo un programa televisivo.