Hoy los salones de nuestras casas se han convertido en una verdadera reunión virtual, ya sea comentando los contenidos a través de las redes sociales o cotilleando sobre los personajes que aparecen en la televisión con nuestros amigos a través de los‘smartphone’.

En Social TV, el mass media de las emociones, foro organizado en Madrid por MPG – Media Contacts, se han dado a conocer las claves de la televisión actual y del futuro, en un evento que ha reunido a gurús internacionales, televisiones y plataformas digitales especializadas en nuevas tecnologías. Un foro que pretende impulsar las posibilidades de la televisión social en España y en el que Mediaset ha participado.

Durante la jornada se ha demostrado que la televisión social ya es todo un fenómeno en España. Pero, ¿qué es exactamente la televisión social? Se trata de una nueva manera de ver la televisión e interactuar con los contenidos virtualmente y en tiempo real. En la social TV el espectador tiene la mirada puesta en varias pantallas a la vez: la televisión, el portátil, el ‘smartphone’ o las ‘tablets’. Esta nueva forma de consumo de televisión da lugar a un debate social abierto nunca antes visto.

Según un estudio presentado en el foro por MPG - Media Contacts junto a Salvetti & Llombart, el 74% de los espectadores de televisión interactúa con varias pantallas a la vez. Gran parte de este público utiliza esas pantallas para compartir sus opiniones sobre lo que esta viendo. Según el estudio, más de 15 millones de personas en España realizan habitualmente social TV y esta cifra no deja de crecer mes a mes.

La Voz es un claro ejemplo del éxito de esta nueva manera de consumir televisión. El talent show de Telecinco se ha convertido en el programa más comentado en redes sociales en nuestro país. Sin embargo, los representantes de las televisiones en el foro coincidían en que para que un programa genere un gran debate social es necesario un producto televisivo de calidad.

Ana Bueno, directora de Contenidos Multiplataforma del Grupo Mediaset, ha afirmado que “es fundamental que siga habiendo un buen contenido. Somos conscientes de que la televisión se ha multiplicado, ni se ha muerto ni el espectador ha dejado de ver televisión". Daniel F. Calamonte, director de comunicación online de El Hormiguero (Antena 3), ha coincidido con Ana Bueno: “Lo fundamental es hacer un buen producto televisivo. Hay que descubrir nuevas maneras de hacer contenido”, ha explicado.

En este sentido, Francisco Alum, director general de Marketing y Servicio de Ventas de Publiespaña, hablaba de que los consumidores de televisión se pueden dividir ahora en tres tipos: “el consumidor tradicional, el consumidor online que busca información en la web y el consumidor social que va al mundo social a descubrir y crear contenido”.

En resumen, la social TV es un fenómeno en plena expansión en nuestro país, una nueva manera de ver televisión que involucra mucho más a los espectadores y que posibilitará la generación de nuevas formas de contenido publicitario y nuevos formatos televisivos en los que el público formará parte, más que nunca, de la televisión.