Las televisiones emitieron en 2011 un total de 8,2 millones de anuncios, un 11,4% más que los 7,4 millones de anuncios emitidos en 2010, lo que representa el número de spots emitidos más alto de toda la historia de la televisión en España, según el índice Zenith desarrollado por Zenithmedia con datos de Kantar Media.

Cada día, el año pasado se emitieron por televisión 22.614 anuncios de media, 2.319 más que en 2010. En línea con este aumento, también se incrementó el número de minutos emitidos de publicidad al día, de 6.824 en 2010 a 7.583 en 2011, lo que representa un 11,1% más.

Sin embargo, a pesar de que las televisiones en su conjunto emitieron más anuncios, el efecto de éstos fue menor, ya que los espectadores vieron un spot diario menos que en 2010 debido a "cansancio del televidente" ante la saturación publicitaria, según el estudio.

Así, los espectadores vieron cada día de media 66 anuncios, uno menos que el año anterior. Asimismo, el efecto de estos anuncios en los espectadores (GRP) fue también menor, hasta alcanzar niveles de 1997.

Históricamente, el número de anuncios que cada espectador ve en la televisión ha ido creciendo en los últimos años, con la llegada, primero de Cuatro y La Sexta y luego de todos los canales de la TDT al panorama televisivo. Así, de los 887 minutos de publicidad que se emitían al día en 1994 en España, los anuncios fueron ganando terreno en las parrillas hasta llegar a los 2.287 minutos de publicidad emitidos en 2006.

Al año siguiente, el número de minutos de publicidad al día casi se dobló hasta los 5.059 minutos al día y los siguientes años, con el apagón analógico y la llegada de nuevas cadenas a la TDT, la tendencia ha continuado.

Por franjas horarias, el primer time u hora de máxima audiencia es el periodo en que mayor número de minutos de publicidad se emiten y también cuando los espectadores más dispuestos se muestran a ver la publicidad. De hecho, en esta franja del día se ven un 67% más de anuncios que a cualquier otra hora del día.