La inversión publicitaria en medios creció un 2,0% en 2017 respecto al año anterior, según un estudio

El estudio, que ha sido presentado este martes 13 febrero en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, ha sido elaborado por Media Hotline y Arce Media.

El informe precisa que, durante el año 2017, la inversión publicitaria creció en tres de los cuatro trimestres, es decir, creció un 2,7% en el primer trimestre, descendió un 2,2% en el segundo, aumentó un 1,0% en el tercero y volvió a subir un 1,7% en el cuarto. El mayor crecimiento, por lo tanto, se concentró durante los trimestres de arranque y final de año.

Durante 2017, los autores del estudio detectaron un comportamiento de la inversión publicitaria en relación con la evolución del consumo a tomar en consideración, ya que, por primera vez en la serie histórica anual del estudio, un periodo anual de crecimiento en el consumo ha ido acompañado de un crecimiento inferior en la inversión publicitaria, 2,5% versus 2,0%.

Por medios, el conjunto de los medios digitales representa el 18,7% de la inversión en publicidad durante el año pasado frente al 81,3% en los medios tradicionales. Durante 2017 crecieron las Redes Sociales (34,4%), Cine (8,0%), Radio (2,9%) y Exterior (2,0%). Por el contrario, Dominicales, Revistas y Prensa diaria redujeron suinversión en 9,0%, 4,0%, y 1,4% respectivamente.

En términos de cuota de mercado, durante el año pasado la Televisión continuó concentrando el mayor porcentaje (48,5%), seguido por la Prensa (17,7%), Radio (9,2%) y Exterior (8,3%).

En cuanto a los sectores que más crecieron durante 2017 en inversión publicitaria fueron los de Energía (25,6%), Decoración (12,1%) y Servicios (12,1%) mientras que Cultura y Deporte (-11,8%), Salud (-9,4%) y Ocio y tiempo libre (-7,8%) tuvieron las mayores bajadas porcentuales respectivamente.

PREVISIONES

El estudio de i2p también apunta que, a pesar de estimar crecimiento para el próximo año, se observa inestabilidad por el panorama económico mundial y el panorama político en España, Europa y el mundo. La inversión total estimada para 2018 estará cercana a los 4.600 millones de euros.

Finalmente, según el informe i2p, las expectativas para 2018 son de un crecimiento moderado del 2,1%, siempre que se mantengan las estimaciones económicas actuales. Se estima un crecimiento para los medios digitales del 13,2%; y un decrecimiento para los medios tradicionales del -0,5%.