Amazon lanza Transparent Ad Marketplace para ayudar a elevar ingresos publicitarios en contenidos digitales

Amazon ha lanzado Transparent Ad Marketplace (TAM) de Amazon Publishers Service (APS) en Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España, que ofrece a los propietarios de contenidos digitales y a los desarrolladores de apps una solución de pujas anticipadas que ayuda a incrementar sus ingresos publicitarios, al mismo tiempo que mejora la experiencia de los usuarios a través de una carga de página más rápida.

El nuevo servicio permite una mayor competencia de los espacios publicitarios a través de un marketplace imparcial en el que todos los anunciantes compiten de igual manera, ganando siempre la puja más alta y dando a los editores visibilidad sobre la subasta, según ha anunciado este martes el gigante del comercio electrónico.

En concreto, TAM reduce toda la actividad de pujas a una sola llamada por parte del cliente, la puja y la selección del anuncio tienen lugar en la nube.

Los editores hacen una única integración del servicio Transparent Ad Marketplace, después de la cual pueden activar rápidamente SSPs sin necesidad de modificar ningún código o su servidor de publicidad. Esto elimina carga operacional y crea más oportunidades para que las SSPs compitan por sus impresiones.

"Cuando empezamos a ofrecer 'header bidding' hace varios años, rápidamente vimos que había numerosos beneficios para anunciantes y editores al mover las peticiones a la nube y dar visibilidad completa a los editores sobre quién está pujando por sus impresiones, quien las gana y por qué", ha afirmado el vicepresidente de Advertising Technology de Amazon, Matt Battles.

"Creamos Amazon Publisher Services y nuestro Transparent Ad Marketplace basándonos en nuestros principios de transparencia, simplicidad en la operativa y mejor experiencia del usuario, y este sigue siendo nuestro objetivo a medida que nos expandimos en Europa", ha añadido.

"Acabamos de completar la integración de Transparent Ad Marketplace, ha sido un proceso muy simple y sencillo. Me gusta mucho la posibilidad de poder agregar fácilmente nuevos partners de demanda en solo unas pocas horas y sin tocar ningún código", ha explicado el fundador de Aranzulla.it, Salvatore Aranzulla.

Amazon Publishers Services se lanzó en Estados Unidos en diciembre de 2016, una evolución del servicio de 'header bidding' que Amazon ha ofrecido durante más de cuatro años a través de la web, móvil y video.