Internet se perfila como el principal motor de la industria publicitaria del mundo

El estudio realizado por Kantar Media e InfoAdex compara la evolución de la inversión en 13 países durante el primer trimestre de 2011 frente al mismo período de 2010.

Así, de los trece países que se analizan en el estudio, Internet es el medio en que más creció la inversión publicitaria durante el primer trimestre en Alemania (35,6%), España (18,5%), Finlandia (32,5%), Hungría (18,7%) e Italia (14,9%).

Mientras, la radio fue el medio que más inversión captó en China (39%), Dinamarca (22,6%), Polonia (35,7%) y República Checa (3,8%) y la televisión lo fue en Eslovaquia (24,2%), Francia (12,3%) y Rusia (37,6%).

En general, del grupo de países estudiados, España es uno de los que peor resultado de inversión publicitaria obtuvieron (un 1% menos que en el mismo periodo de 2010), solo superado por Italia (un 3,2% menos) y República Checa (un 5,9% menos).

Por contra, Rusia fue el país en que más se invirtió en publicidad en comparación con los mismos meses de 2010 (un 31,3% más), seguido de China (un 17% más), Dinamarca (un 10,5% más), Finlandia (un 9,7% más), Eslovaquia (un 8,2% más), Francia (un 5,9% más), Suiza (un 5,7% más), Alemania (un 4,5% más), Polonia (un 2,2% más) y Hungría (un 0,6% más).

La prensa escrita, de capa caída

En el primer trimestre anotó los mínimos porcentuales en Alemania (un descenso del 2,7%), China (un aumento del 13,0%), España (un descenso del 10,2%), Francia (un aumento del 2,9%), Hungría (un descenso del 8,3%), Polonia (4,3% menos) y República Checa (11,3% menos).