Los hogares españoles gastarán 633 euros en las compras navideñas, un 3% más

Los españoles gastarán 633 euros en Navidad, lo que supone un 3% más respecto a los 612 euros del año pasado, impulsado por el optimismo económico, según los datos del 'Estudio de consumo Navideño 2017', realizado por la consultora Deloitte.

Los consumidores españoles se muestran más optimistas con la actual situación económica. Así, un 78% de los encuestados cree que ésta es estable o ha mejorado en 2017. Además, las perspectivas de futuro también son positivas, ya que el 72,6% considera que la situación económica será estable o crecerá a lo largo de 2018.

De los países analizados por la consultora, España se sitúa por primera vez al frente del ranking del país que más gasta por Navidad, por delante de Reino Unido, que gastará 614 euros y que se ha visto afectado por la devaluación de la libra y la incertidumbre del 'Brexit', Italia (529 euros), Alemania (484 euros) y Grecia (451 euros).

Los españoles invertirán la mayor parte de su gasto navideño en regalos, a los que destinarán 252 euros, seguido por alimentación (195 euros), ocio (80 euros) y viajes (106 euros). "Todas las categorías crecen este año, pero sobre todo se elevan las partidas destinadas a ocio y viajes", ha explicado la socia de Deloitte, Victoria Larroy.

La apuesta por el 'ecommerce' se mantiene y crece un año más. Así, las familias españolas destinarán una cuarta parte de las compras navideñas al canal 'online' con un gasto estimado de 153 euros, lo que supone un crecimiento del 11% respecto a 2016.

EL 'BLACK FRIDAY' ADELANTA LAS COMPRAS A NOVIEMBRE

El socio de Deloitte, Bruno Rodríguez, ha subrayado que el calendario de compras de los españoles se sigue adelantando a noviembre, debido a las ofertas del 'Black Friday' y 'Cyber Monday', entre otras. "Va cambiando y seguro que el año que viene noviembre tendrá más peso", ha precisado, al tiempo que cree que el 'Día del Soltero' también ganará peso en el mercado nacional.

Así, el 31% de los encuestados admite que adelantará sus compras a noviembre frente al 33% que reconoce que lo hará del 1 al 15 de diciembre, las tradicionales fechas de compra navideñas. El estudio muestra que un tercio del presupuesto navideño se gastará durante el 'Black Friday', lo que supone un incremento del 6% respecto al año pasado y que seguirá ganando peso.

EL DINERO EN EFECTIVO, EL REGALO MÁS DESEADO

Respecto a los regalos, el informe de Deloitte pone de manifiesto que el dinero en efectivo se consolida por sexto año consecutivo como el presente preferido por los españoles, seguido por la ropa y calzado, viajes, libros y perfumes y cosméticos. "El consumidor se ha vuelto muy práctico y es una tendencia que viene apareciendo desde la crisis", ha señalado Rodríguez.

Respecto a dónde compran los regalos, el consumidor español sigue sin ser fiel y realiza las compras navideñas en varios establecimientos, aunque los grandes almacenes (51%) sigue siendo la principal opción, mientras que el comercio minorista y las tiendas tradicionales (36%) se recuperan y son cada vez más visitadas.

LOS CONSUMIDORES EXIGEN PRECIOS BAJOS Y FLEXIBILIDAD DE HORARIOS

Los consumidores españoles demandan cada vez más a los distribuidores una experiencia de compra agradable, mejores precios y un buen asesoramiento, que se unen a peticiones de mejoras en las políticas de cambios y devoluciones, así como el ajuste de horarios, que sean más flexibles y amplios.

Sin embargo, aunque los españoles prefieran hacer las compras navideñas en las tiendas físicas, Internet asume una cuarta parte del presupuesto total, siendo los viajes, regalos y ocio, lo más demandado.

Por último, los consumidores españoles prefieren pagar con tarjeta de débito (53%) y efectivo (48%) sus compras 'offline', mientras que apuestan por el monedero digital (Paypal o Apple Pay) y la tarjeta de débito a la hora de hacer sus compras 'online', evitando así las opciones de crédito, ya que el consumidor no quiere endeudarse.