El Big Data, clave para reinventar al periodista tradicional en uno multidisciplinar, según expertos

Organizadas por la Universidad Politécnica de Madrid en sus cursos de verano en La Granja de San Idelfonso (Segovia), los ponentes a la jornada han incidido en la importancia de aplicar la tecnología a la información generalista y al periodismo ambiental en particular.

Según el periodista y organizador del curso, Luis Guijarro, "el periodismo ambiental debe beber de las fuentes tradicionales pero tambien debe abrir las puertas a la innovación porque es necesario para el medio ambiente y para el propio periodista".

Los conferenciantes han remarcado la necesidad de aprovechar las grandes cantidades de información que los dispositivos digitales generan. Para el director de Deusto Data, Alex Rayón, una de las virtudes de esta tecnología de análisis de datos es que "ayuda a encontrar los por qué" , llegar a conclusiones y considera que el periodismo "debe poner el foco ahí".

No obstante, Rayón ha recomendado dar un buen tratamiento de los datos: "Entre el 80% y el 85% de estos no está estructurado" por lo que "hay que aplicar nuevas técnicas de análisis". El docente además ha reconocido que "el perfil no es fácil ya que es multidisciplinar" y que es necesario "tener una gran capacidad analítica".

Además, ha explicaddo que existen "cientos" de aplicaciones de Big Data que pueden aplicarse a la información ambiental, como por ejemplo para inferir patrones de contaminación ambiental, pesca ilegal, mapas de ruido, a través de la extracción e interpretación de datos y convertirlos en asequibles para el público. A este respecto, ha propuesto un mayor uso de las bases de datos en abierto unido a "una buena representación" de los mismos.

Por su parte, el director de la Deusto Business School en Madrid, Iñaki Ortega, ha indicado que "el talento se está empoderando" frente a otras formas tradicionales de poder y que "cada vez son más las empresas que se están reinventando".

Ortega ha puesto como ejemplo a los consultores de ciberataques (hackers buenos), que ya son tan relevantes como los consejeros delegados. Aplicado al periodismo, el profesor ha recomendado a los periodistas que "aprendan a programar" sistemas porque en la actualidad "hay robots que saben realizar informaciones".

UNA COMUNICACIÓN CORPORATIVA RENOVADA

Otro de los aspectos que se han debatido durante las conferencias ha sido el nuevo paradigma comunicativo entre marcas y comunidades. Para los ponentes, las redes sociales han transformado la web en un entorno mucho más colaborativo donde la bidireccionalidad marca la relación de las empresas con los públicos.

En este sentido el director digital & social media en Iberdrola, Carlos Fernández Guerra ha apuntado que al haber "nuevos canales" es imprescindible "adaptarse a las comunidades". De hecho, Fernández ha avisado que "la horizontalidad puede provocar muchos daños a las entidades" y que por tanto son las personas "las que deben marcar la pauta".

En cuanto a la forma de comunicar, la directora de comunicación corporativa y marketing de Ecoembes, Nieves Rey, ha reivindicado la gestión de la comunicación en redes sociales ya que "no es simple como parece" y que "hay toda una ciencia detrás". A su juicio, es importante "crear historias de calidad" y ha recalcado que ofrecer una serie de guiños como los imágenes o los gifs animados "facilitan la transmisión de un mensaje".