La iniciativa, que ha sido definida por su impulsora como "comercio solidario", consiste en la compra de productos artesanales a las comunidades a las que quiere ayudar para revenderlos en países desarrollados, y retornar parte del beneficio a la comunidad de origen del producto en forma de ayuda humanitaria.
Entre otros productos, la página web ofrece pulseras fabricadas con los restos de minas antipersonales de Camboya, hechas a mano por las propias víctimas; bolsos de piel de serpiente pitón; collares de bolitas de plata y piedras que "irradian energía positiva" y "chakras" de Bali, según ha explicado Birch.
