Los "guiris" protagonizan la campaña de Loterías que anima a comprar el décimo de Navidad en vacaciones

Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado su campaña de verano de la Lotería de Navidad en la que anima a los españoles a comprar su décimo para el Sorteo de Navidad en su destino vacacional y recuerda que el Gordo puede tocar también entre los "guiris", los turistas que cada año disfrutan de sus vacaciones en alguna ciudad española, sobre todo, de la costa.

La campaña, titulada 'The Guiris' y presentada este martes 11 de julio en Madrid, día en que se pone a la venta la Lotería de Navidad, muestra con un tono divertido cómo los extranjeros han ido adoptando todas las costumbres españolas como comer paella, bailar o tomar el sol junto al mar, pero recuerda que ellos también compran Lotería de Navidad con el fin de comprar un piso en Benidorm o incluso "un trozo de playa".

Por ello, Loterías recomienda a los españoles que no se vuelvan de las vacaciones sin un décimo "para evitar que les toque solo a ellos".

La campaña, ideada por la agencia Leo Burnett, consta de un spot para cines rodado en Benidorm, clásico destino vacacional de los extranjeros, así como de unas cuñas publicitarias de radio en las que se puede escuchar a turistas cantar el Gordo cuales niños de San Ildefonso en inglés, francés y alemán. También se difundirá en televisión, redes sociales, marquesinas y otros soportes.

La presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, Inmaculada García Martínez, ha indicado que la venta de Lotería de Navidad en verano "no es significativa" con respecto al total ya que supone entre un 12 y un 15 por ciento, pero ha reconocido que desde que lanzan esta campaña han registrado incrementos de hasta un 20 por ciento en las ventas.

En cuanto a las ventas de décimos para el Sorteo de Navidad entre los turistas extranjeros, García ha precisado que es imposible contabilizar el número, pero saben que les ha tocado la Lotería en muchas ocasiones pues llaman para informarse sobre cómo cobrar el premio.

Sobre las zonas donde más se vende, la presidenta de Loterías ha indicado que el primer puesto lo ocupa la costa mediterránea aunque ha añadido que también se ha notado un aumento de las ventas en destinos de interior. "Pensemos que España ya no es solo turismo de sol y playa, hay también mucho turismo cultural y natural", ha puntualizado.

Además, ha precisado que hay "muchos tipos de guiris" y que la campaña también se dirige a los españoles que viven en el extranjero y retornan a España durante sus vacaciones. A ellos también les invitan a no coger el avión de vuelta sin su décimo.

EL GORDO REPARTIRÁ 4 MILLONES A LA SERIE

El Sorteo de Navidad, que se celebra cada 22 de diciembre, repartirá este año un total de 2.380 millones de euros en premios, 70 millones más que el año anterior. El primer premio, el 'Gordo', repartirá 4 millones de euros a la serie; el segundo, 1,25 millones; el tercero, 500.000 euros; los dos cuartos, 200.000 euros; y los ocho quintos, 60.000 euros a la serie. El importe del décimo es de 20 euros.

Desde este martes 11 de julio se han puesto a la venta los décimos para este Sorteo Extraordinario en los 11.000 puntos de venta de la red comercial de Loterías. En concreto, se pondrán a la venta 170 millones de décimos, cinco millones más que en 2016 (170 series de 100.000 números cada una). La emisión asciende a 3.400 millones de euros, de los cuales el 70 por ciento se reparten en premios.

La presidenta de Loterías y Apuestas del Estado ha destacado las "buenas cifras" obtenidas el año pasado. Así, en 2016 las ventas crecieron un 3,49 por ciento, con una facturación de 2.672 millones de euros, consolidándose de esta forma una tendencia positiva registrada en los años anteriores (en 2014 se produjo un aumento del 4,64 por ciento y en 2015, un 4,49 por ciento). En total, el incremento ha sido del 13 por ciento en los últimos tres años.

Estos datos sitúan al Sorteo de Navidad, "el más repartido y compartido", como el más relevante del año para Loterías pues supone un 30 por ciento de la facturación anual de la compañía.

"Son los buenos resultados de todos nuestros sorteos los que consiguen que nuestra labor social aumente día a día, que ayudemos más al deporte, a la cultura, con nuestros patrocinios y, de esta forma, también, sigamos soportando los Presupuestos Generales del Estado", ha concretado García.

Por otro lado, de forma paralela a la campaña, este martes se ha estrenado Loterías Televisión en los puntos de venta, que consiste en 9.185 pantallas del canal de marketing dinámico que presentarán la información de manera más intuitiva. Según el EGM, 4,6 millones de espectadores ven los contenidos del canal de Loterías cada semana.