Editores de diarios quieren evitar que sus webs sirvan para obtener datos de sus lectores

Este fenómenos, conocido como 'fuga de datos', es cada vez más frecuente en Internet, según ha advertido la asociación de editores, que ha señalado que frecuentemente se produce a través de anuncios colocados en las web de los diarios que contienen 'cookies' --pequeños programas informáticos que se instalan en el ordenador del usuario--.

Estas 'cookies', muy frecuentes en el mundo 'online', pueden usarse para rastrear parte de los hábitos de navegación del usuario, como por ejemplo desde qué país está accediendo a Internet, qué idioma habla o qué tipo de contenido suele ver cuando navega en la web.

Según ha advertido Wan-Ifra, las 'cookies' se colocan en algunos casos aunque el usuario no haya autorizado su instalación o sin que ni siquiera haya pulsado encima del anuncio. Son este tipo de prácticas las que los editores pretenden erradicar con su iniciativa, que incluye una serie de compromisos que deben firmar los anunciantes antes de poder colocar su publicidad en las web de periódicos.

Así, la asociación propone un modelo de contrato estándar, que será presentado en una reunión en Berlín en octubre, que impide a los anunciantes recoger información de los usuarios sin el permiso expreso de los editores, de cara a lograr que el control sobre la recogida de datos recaiga en el editor y que éste pueda mantener apropiadamente informado al lector.

"Es importante ser transparente sobre cómo la información es recogida y usada. Si no controlamos la 'fuga de datos', no podremos garantizar que esta información privada sea usada solamente para con los fines a los que los lectores y los anunciantes han accedido", ha señalado Stig Nordqvist, responsables de nuevas plataformas digitales en Wan-Ifra.

La propuesta de la asociación también contempla otro tipo de restricciones, como la práctica de vender los datos de usuarios a plataformas especializadas en la recolección de este tipo de información de cara a mejorar la eficacia de campañas publicitarias. El documento también contempla que, en caso de que los anunciantes se salten estas normas, se pueda romper el contrato y pedir responsabilidades al anunciante.