Se trata de una "colección más extensa" que la del famoso diseñador de zapatos. La idea es que la colección se integre en la campaña de Navidad, que sea "el regalo perfecto de estas fechas". Así, todas las tiendas que tienen sección de lencería femenina la ofrecen ya.
La colección, de todas formas, sí cuenta con unas prendas más exclusivas que sólo estarán en las tiendas más grandes y con más ventas y que "se pueden agotar en unos días". En ningún caso en el fin de semana, aseguran desde H&M.
Para los que se queden con más ganas de llevar prendas de Rykiel, en primavera de 2010 H&M sacará una nueva colección de la diseñadora. Ésta sí será una colección exclusiva, "más al estilo de Jimmy Choo", de punto para mujer y niña. Podrá adquirirse sólo en 200 tiendas de la firma sueca.