La marca continuará liderando, como en años pasados, algunos de los eventos más destacados del sector, como el Día de la Música Heineken, el festival internacional Heineken Jazzaldia o el ciclo Heineken Music Selector que, con un total de 77 conciertos en 21 ciudades en 2011.
De la misma manera, Heineken mantiene su apuesta por la música en directo a través de su programación anual en 28 salas referentes del directo a nivel nacional, contando ahora también en Madrid con el Teatro Kapital.