"La disminución de los recursos destinados a las acciones de comunicación respecto a los dos intentos anteriores y la falta de estrategias específicas que despertaran el interés de los españoles han hecho de Madrid 2020 una candidatura con poca difusión mediática", apunta este experto.
Rodríguez Caveda ha añadido que la "ambigüedad" en los mensajes transmitidos, "como centrarse en dar por hecho que 'a la tercera va la vencida' en vez de apoyar de modo pragmático la consecución de los Juegos, o presumir de unos juegos low-cost cuando esto puede suponer el encubrimiento de falta de presupuesto", no supone un impulso para la Marca España.