Según ha explicado el Ayuntamiento de Barcelona a Europa Press, el consistorio ya ha determinado a qué entidades sociales del distrito de Ciutat Vella se destinará el dinero recaudado con la acción --100.000 euros, 94.000 más IVA--.
El dinero se repartirá entre Dit i Fet, una asociación que lucha contra la exclusión social; la Fundación Social del Raval, centrada en familias desestructuradas; la Associació Esportiva Cervantes-Casc Antic, el Grupo de Ayuda Mutua de Alcohólicos Rehabilitados (Gamar) y el Club Iti, que trabaja con personas discapacitadas.
El monumento, ubicado entre La Rambla y el Puerto de Barcelona, fue escogido como punta de lanza de la presentación de las nuevas equipaciones del FC Barcelona.
La decoración de Colón refuerza la estrategia de Nike y del Barça de hacer presentaciones originales y modernas, en consonancia con el diseño de la ropa; así, las de la temporada 2012-13 se presentaron en el Macba, y el año anterior se había hecho en el Camp Nou.