La jornada, cuya inscripción es gratuita, está organizada por la Fundación Pons, y en ella participan destacados ex deportistas profesionales como los jugadores de baloncesto Juan Antonio Corbalán y 'Toñín' Llorente.
Durante este curso, los contenidos teóricos sobre la explotación de la marca se van a complementar con dinámicas prácticas y formación específica en conducción de equipos, 'coaching' y habilidades directivas, así como testimonios de expertos y experiencias de éxito.
Varias instituciones se han involucrado a la hora de llevar a cabo esta jornada, entre las que destacan la Agencia Española de Protección de la Salud en el Deporte, la Universidad Rey Juan Carlos, Real Federación Española de Fútbol, Fundación Atlético de Madrid y Fundación Sergio García.