La organización de jugueteros es la encargada de coordinar la presencia española en la cita bajo la marca paraguas 'Toys From Spain' (Juguetes de España), que recoge a firmas como Famosa, Diset, Unice o Falca.
Además, como acción paralela, la asociación ha acordado la participación de otras compañías españolas en el área de Kowloon durante todo el mes de enero, donde mostrarán las novedades de la industria de cara a las próximas campañas, como carnavales o la semana del niño.
El presidente de AEFJ, José Antonio Pastor, ha señalado que la competencia en el sector del juguete, cada vez más, pasa por "incentivar la internacionalización" de las empresas españolas.