En un desayuno informativo organizado por el Foro de la Nueva Economía, ha reconocido que el proyecto en el que ha trabajado desde su primer día en el departamento para impulsar la Marca España nace "en un momento difícil", pero también cuando es más necesario, tras un empeoramiento de la imagen del país en los últimos años.
"España tuvo una imagen magnífica después de la Transición, después de la entrada en el euro, alcanzó su cénit probablemente e 2007 y a partir de ahí estamos sufriendo los efectos de ese deterioro", ha señalado..
No ha querido confirmar públicamente el nombramiento del actual vicepresidente de Inditex, Carlos Espinosa de los Monteros, como Alto Comisionado de la Marca España en el Consejo de Ministros de este viernes, pero su departamento lo da por hecho. El ministro se limita a señalar que será "un personaje de primera división".
Ha explicado que su labor consistirá en coordinar a todos los departamentos con responsabilidad en la imagen exterior o interior de España. Dependerá directamente del presidente del Gobierno y coordinará el Consejo de Política Exterior y otras iniciativas privadas a través del Real Instituto Elcano.