La Autoridad de Estándares Publicitarios (ASA por sus siglas en inglés) ha criticado el anuncio tras recibir varias quejas de oyentes que consideraban ofensivo que se animase a delatar sólo por su comportamiento a personas que no habían cometido ilegalidad alguna.
Ante ello, la Asociación de Jefes de la Policía, responsable del anuncio, ha presentado disculpas y ha explicado que con el anuncio sólo trataba de alertar al público sobre "comportamientos que por sí solos tal vez no significasen nada, pero que en conjunto podían justificar ciertas sospechas y ser indicativos de actividades terroristas".
El anuncio se basaba, según sus autores, en "tendencias identificadas por la policía" y "circunstancias específicas" presentadas como pruebas en juicios por terrorismo. EPF