El estudio, presentado este 9 de abril en Madrid, analiza más de 250 fuentes nacionales e internacionales para identificar las principales tendencias globales en materia de reputación, cultura corporativa, responsabilidad social y otros intangibles que están adquiriendo cada vez más peso dentro de las compañías. Posteriormente, a través de una encuesta a 230 directivos de 18 países, revela cómo se están gestionando estas tendencias e integrándolas en las estrategias de negocio de las empresas.
Según el informe, una de las tendencias más sólidas a nivel mundial es la sostenibilidad, entendida no ya sólo como la necesidad de reducir la huella ambiental de las empresas, sino de que el sector privado adopte un papel activo para tratar de regenerar y salvar el planeta, contribuyendo así a los objetivos plasmados en la Agenda 2030 de Naciones Unidas para el Desarrollo Sostenible. Éste es uno de los principales retos a los que se enfrentan las organizaciones, ya que sólo un 28,7% de los encuestados asegura que sus organizaciones están trabajando en acciones para adaptarse al cambio climático.
En este sentido, el estudio subraya la postura "claramente feminista" de la Agenda 2030. "La ONU Mujeres define la igualdad de género como un mecanismo imprescindible para conseguir alcanzar los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), dado que con su efectiva incorporación contaríamos con mayor capital humano para tratar de hacerlos realidad en la fecha prevista", ha explicado la socia fundadora de CANVAS Estrategias Sostenibles, Isabel López.
Por otro lado, según el 'Approaching the Future 2019', el 57% de las empresas encuestadas están trabajando en cuestiones relacionadas con la igualdad y la diversidad, a través de medidas como planes de igualdad y políticas de conciliación. "No obstante, aún queda un largo camino por recorrer, ya que, por el momento, el Foro Económico Mundial estima que sólo un 34% de mujeres ocupan puestos directivos", apunta el CEO de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, Ángel Alloza.
El estudio añade que gestionar la diversidad y la igualdad de género es otro de los grandes retos de las organizaciones, mientras que otra tendencia global claramente identificada es la necesidad de reinventar la cultura corporativa hacia valores que subrayen el respeto y la igualdad de oportunidades.
"Sin dudas está cambiando la visión de las mujeres en los entornos de trabajo, y hoy la sociedad cuestiona muchos comportamientos que hasta ahora eran considerados normales, entrando en juego también la reputación de las propias empresas. Por ello, la cultura corporativa se está reenfocando para transformar las disparidades de todo tipo basadas en el género. Y la alta dirección juega un papel fundamental en este cambio", sostiene la socia fundadora de CANVAS Estrategias Sostenibles, Claudina Caramuti
'Approaching the Future - Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles' es un informe anual elaborado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership junto a CANVAS Estrategias Sostenibles que identifica las tendencias globales que definen el presente y el futuro de los intangibles en los ámbitos de la reputación, la marca, la sostenibilidad, la ética y la transparencia.
En esta edición se ha contado con la colaboración de Dircom (Asociación de Directivos de Comunicación) para la difusión del trabajo de campo entre sus asociados; de la Cátedra de Métricas y Gestión de Intangibles de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership y la Universidad de Málaga para la aplicación de técnicas de inteligencia artificial en el análisis de los resultados de la encuesta a directivos y a expertos; y de CookieBox y Taket para la aplicación tecnológica del sistema de votación de tendencias por parte de los profesionales participantes en la fase de investigación cualitativa y dinámica colaborativa.