El Sol cuenta con 26 ediciones, de las cuales todas menos la primera, que se celebró en Marbella, han tenido lugar en San Sebastián, hasta el punto de que el festival llegó a llamarse Festival Publicitario de San Sebastián. No obstante, la organización ha decidido este año valorar otras alternativas, "dada la situación económica y los intereses del propio festival".
En total, once ciudades se han presentado candidatas para acoger el festival: Alicante, Bilbao, Cartagena, Gerona, Málaga, Marbella, Pamplona, San Sebastián, Santander, Sevilla y Valencia. La organización de El Sol ha tomado ya una decisión sobre cual de ellas será la sede del festival y lo anunciará este viernes en una rueda de prensa en Madrid.