Sanofi reta a alumnos de ESADE a que presenten ideas para renovar el sector farmacéutico

Según Xavier Olba, responsable de marketing digital de Sanofi, esta iniciativa permite valorar otros planteamientos y ayudar a los futuros profesionales a entender y plantear soluciones así como poner en práctica "los conceptos clave de sus estudios en una situación real de mercado".

Mientras que para Piluca Magro, colaboradora académica del departamento de Dirección de Marketing de ESADE, este reto es interesante, puesto que los alumnos "se enfrentan a un caso real y para resolverlo, además de aplicar los conocimientos teóricos aprendidos, deben desarrollar nuevas competencias, como la búsqueda de recursos, pensamiento estratégico, trabajo en equipo".

"Resulta un entrenamiento práctico muy valioso para su inminente futuro profesional que estará plagado de retos que precisarán de salidas innovadoras como las necesarias para este caso", añade.

Este ejercicio se enmarca en un contexto de cambios en el sector tras la aprobación del último Real Decreto-Ley 9/2011 para la contención del gasto farmacéutico. El texto señala que el médico debe prescribir por principio activo y que el farmacéutico tiene que dispensar el que tenga el precio más bajo.