Hasta la fecha, suministradores como Intel, Qualcomm y Nvidia permanecían en las sombras bajo la marca del dispositivo. Sin embargo, hoy en día las marcas quieren que los consumidores conozcan los componentes que alimentan sus dispositivos móviles. Con ello, esperan cobrar fama y generar lealtad de marca en las compras.
Intel lidera esta línea mediante la ampliación de Intel Inside, una gran campaña de marketing que se extiende más allá de los ordenadores personales. Intel Inside fue presentado en 1991 anunciando los componentes electrónicos de los productos de alta calidad. Con el tiempo se convirtió en una etiqueta omnipresente en los ordenadores portátiles.
El logotipo se ha mantenido a lo largo de estos años. En la actualidad, la etiqueta ha aparecido marcada en el interior de los 'smartphones' lanzados en el Reino Unido, India y Rusia.
En este sentido, la campaña en 'smartphones' de Intel tiene prevista continuar Estados Unidos el próximo año. La compañía busca obtener cierta ventaja comercial sobre sus rivales como Qualcomm y Nvidia. "Sin lugar a dudas, mi objetivo es que el consumidor entre en una tienda y vea Inside Intel como la pieza clave del motor del 'smartphone' o 'tablet' que elijan. Al igual que hemos hecho en el espacio de PC", dijo el jefe de marca de Intel, Brian Fravel.
El fabricante de chips más importantes del mundo domina el mercado de PC, pero tiene competidores más pequeños en la industria móvil de rápido crecimiento. Su última estrategia es ampliar su idea de marca, para tratar de obtener un mayor reconocimiento.
Queda por ver cómo si los fabricantes de teléfonos móviles están de acuerdo con poner el logotipo de Intel Inside en sus dispositivos. Para marcas de 'smartphones' emergentes con poco prestigio de marca propia, la asociación con Intel puede ser ideal. Sin embargo, firmas como Apple se niegan a compartir su marca con cualquiera de sus proveedores.
El fabricante de 'smartphones' de más alto nivel que usa el logotipo de Intel es Motorola Mobility, ahora propiedad de Google. La compañía lanzó su último dispositivo, el Razr i, en Londres el pasado 18 de septiembre.
Hasta ahora, la mayoría de los 'smartphones' han conservado el logotipo del vendedor como Apple o Samsung, y del operador como Verizon Wireless o Vodafone. Los proveedores de sistemas operativos como Android de Google, también mantienen la lealtad del consumidor con una imagen de sus logos al iniciar el 'smartphone' en la pantalla.