Esta operación conllevará la disolución de Movistar Loyalty sin liquidación de la sociedad absorbida y el traspaso en bloque de todo el patrimonio social de la misma a favor de Telefónica Móviles España.
Movistar Loyalty comenzó sus operaciones el 29 de noviembre de 2011 con el objeto de diseñar, vender y planificar campañas de comunicación publicitaria para ofrecer descuentos y promociones exclusivas sobre los productos y servicios a terceras empresas.
La sociedad nació con un capital social de 4.000 euros, domicilio en Ronda de la Comunicación (Madrid) y con Telefónica Móviles España como socio único.