La iniciativa se llevará a cabo en más de 1.000 restaurantes que la cadena de restauración tiene en España, Alemania y Reino Unido, durante este mes de septiembre y octubre --en concreto, entre el 6 de septiembre y el 31 de octubre--, liderada por Fundación Burger King Mclamore, el brazo benéfico de Burger King Worldwide, Inc. que, desde su creación en 2005, impulsa la educación en distintos ámbitos.
Esta campaña premiará la colaboración de los clientes ya que, por cada euro --o libra esterlina en Reino Unido-- que donen para la ONG en los restaurantes, la compañía entregará sendos cupones para obtener dos productos de forma gratuita.
En España, quienes participen en la iniciativa podrán canjear sus cupones hasta el 30 de noviembre por unas patatas fritas pequeñas y un 'Mini Sandy' en todos los restaurantes Burger King que participan en la iniciativa.
Burger King espera recaudar más de 150.000 euros a nivel europeo que servirán para la construcción de bibliotecas y la publicación de libros para la alfabetización de los más pequeños en África y Asia. La cadena de restauración cuenta además con la colaboración de sus franquiciados y de algunos de sus proveedores, como Khühne, Reny Picot, McCain y Danubio).
Desde su creación en el año 2000, 'Room to Read' ha ayudado a casi siete millones de niños facilitándoles el acceso a la educación, ha abierto más de 1.500 escuelas y 14.000 bibliotecas, y ha impulsado la publicación de 27.000 libros en 27 idiomas.