La compañía con la que se ha asociado la escritora, ahora convertida en diseñadora, es de origen sueco: KappAhl. Esta marca se encarga de comercializar todo tipo de ropa íntima.
Un portavoz de la empresa ha afirmado que la línea está inspirada en los pensamientos e imaginaciones del público femenino que ha leído la saga, y está perfectamente diseñada para "sentirse sensual". Cada pieza hace referencia a a los personajes de la novela: Christian Grey y Anastasia Steele.
James ha estado inmiscuida en todo el proceso desde la creación de los diseños hasta el final. Cada elemento de esta colección está disponible en tres colores: gris, rojo y negro, con detalles de encaje que le aportan un cierto grado de sensualidad.
Según informa el magazín 'The Mirror', ya están listos los primeros sujetadores, calzoncillos, máscaras de encaje negro y corbatas grises.