Una serie de comerciantes denuncian que Mark Zuckerberg habría inflado la cifra de reproducción de vídeos para engatusar a los comerciantes y hacerles creer que llegaban a un gran número de gente. Según la denuncia, presentada por un grupo de comerciantes estadounidenses, la plataforma animó a medios de comunicación, marcas y empresas a hacer la transición al vídeo. Esto les llevo a invertir más dinero en generar contenidos en vídeo que finalmente no tuvieron el alcance que la plataforma aseguraba.