Según el informe, publicado con datos del primer semestre de 2009, la inversión en medios interactivos fue de 313,87 millones de euros, una cifra que supone el 11,3% de la cuota del mercado total.
Así, la inversión de publicidad digital supone que los medios interactivos han mantenido un comportamiento similar al del primer semestre de 2008, en el que la cifra fue de 315,01 millones, por lo que el descenso de inversión ha sido de solo un 0,36% en un entorno en el que el conjunto de medios registró un decrecimiento cercano al 28%.
Con respecto a los formatos publicitarios utilizados, Banners, botones, sellos y rascacielos han acaparado el 22,67% de la inversión, mientras que el Email marketing alcanzó el 4,04% y los Patrocinios o secciones fijas el 3,7%.
De esta manera, la Red ya se ha convertido en el tercer medio de inversión publicitaria. Así, sólo Internet ha quedado superada por la televisión, que suma el 42,9% del total, y los diarios, que registran el 19,4%. EPF