Telefónica y el cocinero Ferran Adrià han puesto en marcha el concurso 'Ideas for Transformation' en el que alumnos de MBA de diez escuelas de negocios diseñarán propuestas para lo que ha de ser el nuevo restaurante El Bulli a partir de 2014.
En concreto, para esta primera edición del concurso (2011-2012), las escuelas seleccionadas han sido las de las Universidades de Columbia, Harvard y Berkeley, la London Business School y la española ESADE.
La edición 2012-2013 dará cabida a otros cinco centros con sede en regiones como Latinoamérica o China.
Las propuestas que resulten elegidas, tanto la ganadora como las situadas en segunda y tercera posición, recibirán un reconocimiento económico, y los alumnos responsables de dichos proyectos conocerán durante cuatro días la experiencia El Bulli "por dentro".
Con esta iniciativa, Telefónica y Ferran Adrià dan un paso más en la alianza que firmaron en octubre de 2010 con vigencia de cuatro años y que convirtió al chef internacional en el primer embajador de la marca Telefónica en todo el mundo.