Los establecimientos han sido seleccionados por un comité de expertos que han valorado el nivel culinario de cada establecimiento y el tratamiento del vino, intentando ofrecer al consumidor una amplia horquilla de barras, tapas y tipos de vino de Rioja, que incluyen blancos, rosados y tintos. Cada barra ofrecerá a sus clientes su mejor tapa, que podrán combinar con varias marcas de vinos de Rioja, durante las tres semanas de campaña. Una pegatina a la entrada de cada establecimiento indicará que participa en la actividad.
Para dar a conocer la acción Celebra la vida con Rioja & Tapas, el Consejo Regulador de la D.O.Ca. Rioja elaborará una guía en papel para cada ciudad, de la que se repartirán entre 9.000 y 12.000 ejemplares en cada una de las cinco provincias; además de una web realizada con motivo de la campaña (www.riojacelebralavida.com), en la que estarán disponibles todos los establecimientos participantes. Esta web, de carácter permanente, nace con la idea de convertirse en sitio de referencia para foodies y viajeros, una guía abierta en la que consultar los mejores sitios de tapas recomendados por Rioja.
Celebra la vida con Rioja & Tapas se promocionará a través de las principales redes sociales (Twitter, Facebook), con el objetivo de ampliar la difusión y permitir la participación de establecimientos y público. Con el hashtag #Riojacelebralavida, los consumidores podrán compartir sus tapas y vinos preferidos y de paso obtener uno de los miles de premios que el Consejo Regulador destinará al concurso: cenas, vinos, rutas enoturísticas y un fantástico viaje a Londres para dos personas.
Porque las tapas, con Rioja, saben mejor.