Festival de Publicidad de San Sebastián

Traugott: "Internet es el futuro de la televisión"

Antonio Traugott participa estos días en el Festival de Publicidad El Sol

Traugott confiesa que la crisis económica aún no ha afectado al negocio publicitario en Internet. FOTO: IAB

La publicidad en Internet ¿negocio de futuro?
Está claro que los medios digitales son los que más crecen en cuanto a inversión y notoriedad, lo corroboran los datos. Aproximadamente la mitad de la publicidad hoy día se invierte en televisión y un 6% en Internet, sin embargo el crecimiento publicitario en la red ha sido de un 53% mientras que en televisión sólo un 7%.

¿Fomentan iniciativas como el Festival Inspirational de publicidad interactiva la inversión en medios digitales?

La inversión y la publicidad en Internet se fomentan solas. Los anunciantes pueden lanzar campañas a corto, medio y largo plazo a un público muy concreto. Las campañas se lanzan a un target específico y los datos confirman el éxito. La televisión lanza 100 balas de las que sólo la mitad llega a su destino.

¿En su festival apuestan por la creatividad?

La creatividad entra por los ojos y los resultados son evidentes. La creatividad no tiene límites. Es la originalidad del anunciante la que vende en Internet. Hace un tiempo se pensaba que la red era incapaz de emocionar y cada vez es más fácil a través de los vídeos y de las conexiones de banda ancha. Un ejemplo del avance de la industria es la tendencia de las televisiones a digitalizarse.

¿Televisión a través del ordenador?

Lo analógico tiene los días contados. Internet es el futuro de la televisión por la interactividad que ofrece.

Y el negocio publicitario en móviles, ¿otra opción en el mercado?

El negocio publicitario en móviles todavía está muy en pañales.

¿No tiene miedo a que la crisis económica frené el crecimiento de su sector?

La crisis económica podría afectar pero en el la parte de negocio interactiva no ha pegado de lleno. El sector publicitario está asentado. La mejor medicina contra la crisis es ser ingenioso, responsable y aguantar en la trinchera. La innovación también es una buena receta.

En el Festival El Sol se dedica una tarde completa a los medios interactivos ¿buscan un protagonismo que no se les da?

Los medios interactivos siempre han sido la pata pequeña. No tenemos el protagonismo que nos merecemos. Inspirational nació con el objetivo de representar esta industria y dar respuesta a los socios que pedían más representación. Nuestro medio es más transgresor desde un punto de vista maduro. IAB pretende ser un escaparate de tendencias internacionales y de futuro.

 

Déjanos tu opinión

Informativos a la carta

Informativostelecinco.com

Insólita nevada en Denia y Torrevieja

La nieve ha reaparecido este miércoles en Torrevieja, Alicante, 103 años después de la última nevada, registrada en 1914. La nieve ha caído a nivel del mar en Denia y Orihuela Costa provocando dificultades para circular por carreteras y con las clases suspendidas en Alcoy. En Denia, el manto blanco impedía ver la playa.

¿Es Pamela?

Pamela Anderson pasa por el quirófano y se transforma en otra

Están hambrientos

Unos osos desnutridos de un zoo piden comida desesperados

Serbia, la imagen de la vergüenza

Serbia es la imagen de la vergüenza europea, el reflejo de la indiferencia. Se calcula que podría haber más de 8.500 refugiados atrapados, y sólo hay 3.000 plazas en centros de acogida para hacer frente al invierno.

Nuevo tiroteo

Tres muertos en Cancún en un nuevo tiroteo en plena calle

Están desnutridos

Unos osos desnutridos de un zoo piden comida de forma desesperada

Nuevos formatos en mtmad.es

¡Descubre mtmad, el nuevo canal de vídeos sólo para Internet de Mitele!

mtmad.es selecciona el talento que ya triunfa en Internet, crea nuevos influencers y se atreve con una vuelta de tuerca a algunos de los protagonistas de nuestra tele. ¡Descúbrelo!

¡Escúchanos!

Todos los programas de la radio online de Mediaset están en Radioset.es

Universo Iker, MorninGlory, Partido a partido... ¡En directo y en podacast!

'GH' en tus manos

¡Vive el reality con contenidos inéditos!

'La Voz' en tu móvil y tablet

¡Disfruta con contenidos inéditos!

La APP de Mediaset Sport

El deporte, en tu tablet o smartphone.

Descárgate la app de mitele

Series, programas, deporte, en directo...

La app de MotoGP

Carreras, clasificaciones, pilotos...

mostrar

Publicidad