Los nativos digitales han nacido en un mundo de nuevas tecnologías. Estas forman parte de sus rutinas a edades cada vez más tempranas y, por tanto, aprenden antes y mejor a utilizarlas y a sacarles partido, según las conclusiones del estudio Nativos Digitales2.
El uso de la tecnología varía con la edad. Sin embargo, es evidente que ha modificado el ritmo de crecimiento de unos niños que, tienen mucha más información al alcance de su mano gracias a Internet. Los niños no son solo futuros consumidores, sino también consumidores del presente exigentes y expertos con un gran poder de influencia en sus padres.
Los nativos digitales están hiper-conectados. Los hogares con niños están más equipados. Según este estudio, los niños del siglo XXI son consumidores "multitareas". Un 62% de los niños hace alguna otra cosa mientras ve la televisión, ya sea jugar o navegar por la Red.
Un 46% de los chavales tienen en sus habitaciones consola portátil, un 38% habitaciones y 22% acceso a Internet. Además, el 80% de los niños menores de seis años tiene contacto diario con alguna pantalla, ya sea de ordenador, videoconsola o tele.
En este sentido, la televisión juega un papel un fundamental en la vida de los exigentes nativos digitales que reclaman una programación a la carta, similar a lo que ofrece la Red. EBP