Apple Pay fue una de las novedades que Apple presentó en su conferencia del 9 de septiembre. Después de distintos rumores y filtraciones, la compañía despejaba dudas y confirmaba su propia plataforma de pagos, que aprovecha las opciones de seguridad de los nuevos iPhone 6 y su compatibilidad con sistemas de conexión NFC, Apple desvelaba Apple Pay.
Después de que los rumores situasen el lanzamiento el día 18, finalmente Cook ha puesto una fecha para su sistema de pago que cuenta con acuerdos con "más de 500 bancos".