Las fotografías, que ya se están subastando desde el 10 de noviembre por internet con un valor de partida de 5 millones de pesos (1.885 euros), permitirán destinar el dinero que se recaude, en partes iguales, a la Fundación Fútbol para el Futuro; La Fundación Juan Felipe Gómez Escobar y un hogar geriátrico ubicado en el municipio de Urrao, Antioquia, de donde es natural el deportista.
Según Urán, una de las cosas que lo motivó a llevar adelante esta iniciativa, es que los deportistas, cuando alcanzan la fama, se olvidan de que muchas personas no tienen las mismas capacidades y recursos que ellos y "viven en una nube", por lo que cuando se acercan a estas fundaciones se dan cuenta de la realidad del país de muchos colombianos.