La campaña de marketing, que se emitirá durante las próximas semanas en Antena 3, Telecinco y Cuatro, recoge, a través de testimonios de consumidores anónimos, las razones por las que los consumidores "eligen marcas líderes" a la hora de hacer sus compras, ya que, esgrimen, no están dispuestos a renunciar a sus marcas favoritas.
Según el presidente de Promarca, Ignacio Larracoechea, con esta campaña "las marcas de fabricante quieren, en un momento de dificultades económicas, reforzar su vínculo con los consumidores reiterando el compromiso con los valores que estos demandan a los productos que compran y, en especial, con la calidad".