La campaña coincide con el Día Mundial del Alzheimer que se celebrará el próximo día 21, y se realiza gracias a la colaboración de la Confederación Española de Asociaciones de Familiares de Personas con Alzheimer y otras Demencias (CEAFA), la Sociedad Española de Neurología (SEN), la Sociedad Española de Geriatría y Gerontología (SEGG), la Sociedad Española de Médicos de Atención Primaria (SEMERGEN), la Sociedad Española de Farmacia Comunitaria (SEFAC) y laboratorio farmacéutico Stada.
Las personas que deseen participar podrán "poner su corazón por el Alzheimer" dejando un mensaje para cada uno de los enfermos y sus familiares y cuidadores en las farmacias adheridas a la campaña y en la web 'pontucorazonporelalzheimer.com', donde se puede encontrar más información.
Todos ellos recibirán además un lazo lila como símbolo del compromiso solidario con los enfermos de Alzheimer. Y quienes prefieran hacerlo a través de la web serán obsequiados con la versión digital del libro con los mejores mensajes de ánimo que el proyecto kNOW Alzheimer editará próximamente.