El objetivo de esta iniciativa es promocionar y promover entre los clientes de Alcampo el consumo de productos de comercio justo que se venden habitualmente en sus superficies. Mientras dure la campaña habrá degustación de productos y personal informando sobre las ventajas que el comercio justo aporta a productores y productoras en África, Asia y América Latina, mejorando sus condiciones laborales, fomentado el respeto por el medio ambiente y la igualdad entre hombres y mujeres.
En esta XIV edición, los productos que se promoverán especialmente son las tortas bio de arroz, el té negro y verde con menta BIO, la panela, el arroz, el café y la crema de cacao. Alcampo posee 56 hipermercados y 34 gasolineras en 14 Comunidades Autónomas y una plantilla de 14.000 trabajadores.