Una empresa de telefonía tailandesa ha logrado lo más difídil en publicidad, que su marca y su producto sean comentados sin que el objeto vendido sea el protagonista del anuncio. Y esto es así porque han sabido tocar la fibra sensible de los telespectadores. En spot, un niño es pillado robando unos medicamentos para su madre gravemente enferma y un vendedor intercede por el pagándolos y dándole comida. Años más tarde, este buen samaritano cae enfermo pero no puede pagar la factura del tratamiento. Sorpresivamente, su familia descubre que los costes ha sido abonados. ¿Saben por quién? Efectivamente: por ese niño ya convertido en médico que nunca olvidó el gesto de la persona que le ayudó.