Según un estudio realizado por la marca un 77% de las mujeres siente vergüenza frente a una cámara y un 65% de las mujeres dice que tener una foto suya subida a Internet les preocupa más que estar hablando en público (47%), ir a una primera cita (44%) o tener una entrevista de trabajo (41%).
Desde la marca, María Lemonidou, portavoz en España declaraba "Sabemos que las mujeres son muy autocríticas a la hora de valorar su apariencia y esto pude tener un impacto en su autoestima, confianza y felicidad. Cuando las mujeres se ven y se sienten bien consigo mismas, son más felices, y desde Dove creemos que es importante que las mujeres aprendan a ver las belleza que hay en ellas mismas para que así puedan inspirar a otras mujeres y también a las próximas generaciones".
Por esto Dove quiere animar a todas sus seguidoras y al resto de mujeres a sumarse al movimiento #MujeresSinFiltro pidiéndoles que suban una fotografía suya a Instagram sin utilizar ningún filtro e inspiren y animen así a otras mujeres a reconocer su propia belleza.