El espacio fue inaugurado con una exhibición de BMX y música, en un acto al que asistieron personalidades del mundo de la bici, artistas, atletas profesionales y gente 'trendy' en Exmouth Market. El ciclista Mark Cavendish, embajador de la marca, ha inspirado el concepto y la programación de este segundo "Oakley in Residence".
La entrada al "Oakley in Residence: London" es gratuita. El lugar está abierto todas las semanas de miércoles a domingo hasta agosto, y ofrece una programación de talleres, exposiciones exclusivas, proyecciones de películas, meet-ups con atletas y aventuras en bicicleta.
El de Londres es el segundo de los tres "Oakley in Residence" que la marca organizará a lo largo de este año para conmemorar la pasión, la obsesión que despierta el deporte. El pasado mes de abril se inauguró en Los Ángeles un espacio creativo similar dedicado a la cultura skater y en julio en Nueva York se celebrará el último de los eventos que estará dedicado a la cultura del béisbol.