Serolo, que había sido la única empresa presentada para gestionar la plaza de Palencia, ha basado su oferta en la rebaja del precio de las localidades sueltas y de los abonos, a la vez que se compromete a contar con las ganaderías de Nuñez del Cuvillo, Peñajara, Garcigrande y Jandilla y con toreros como Miguel Angel Perera, Enrique Ponce, El Fandi o El Cid.
En palabras de Carlos Rodríguez, la idea es que "la feria sea rematada en todo, en toros y en toreros.
Apostaremos por dar espectaculos que sean de calidad en Palencia, pues éste es nuestro primer año y hay que causar buena impresión entre los aficionados de la zona. Por otra parte vamos a llevar a cabo una amplia oferta cultural para ayudar a la difusión