El Corte Inglés-Hipercor posee más confianza que el resto de empresas del sector, con 133,47 puntos en generosidad de marca. Mercadona (132 puntos) aventaja a sus competidoras en precios razonables, mientras que Carrefour (127,15 puntos) lo hace en la dimensión del valor proyectado de la recompensa, según el IGM.
El informe ha analizado un total de 11 marcas (Alcampo, Caprabo, Ahorramás, DIA, el Corte Inglés/Hipercor, El Árbol, Eroski, Mercadona, Sabeco, Lidl y Aldi) para determinar su reputación e imagen de marca.
El Índice de Generosidad de Marca ha permitido identificar las empresas que mejor imagen proyectan a la sociedad en términos de generosidad con sus clientes.