La foto elegida para la campaña es un poco particular. La expresión de Pamela sugiere cosas muy distintas a salvar focas, aunque el mensaje dice:
¿Que tengo en común con Barack Obama, Vladimir Putin y el Dalai Lama? Todos nos oponemos a la masacre de focas bebé. Es hora de terminar con la vergonzosa carnicería de Canadá
El sensual cartel de Pamela Anderson aparecerá en diversas revistas de ocio y será enviada a través de Twitter en distintos idiomas, en un esfuerzo para presionar al gobierno canadiense.
La Costa Este de Canadá es victima en este momento de la cacería de focas mas grande del mundo, matando un promedio de 300mil focas por año. El argumento de Canadá es que esto provee de trabajo y comida a varias comunidades alejadas en el norte del país.
La modelo se unió con sus mejores armas en el lanzamiento, a miembros de la fundación PETA, incluyendo a un protestante vestido de foca además de declarar en una entrevista para un show de TV canadiense que esta cacería "es brutal y cruel" y que además "es una vergüenza para el país".